Por que (e como) incluir creators na sua estratégia de Game Marketing?

Game Marketing: por que os creators são essenciais para marcas que querem falar com as novas gerações

Game Marketing deixou de ser tendência para se tornar uma necessidade real para marcas que desejam se conectar com as novas gerações. Com mais engajamento e tempo de consumo do que cinema e música, os games consolidaram-se como o principal polo do entretenimento global. Em 2023, o setor movimentou US$ 183,9 bilhões e a projeção é alcançar US$ 213,3 bilhões até 2027, segundo a Newzoo.

Para marcas que buscam conexões genuínas com públicos hiperconectados, investir apenas em mídia tradicional já não é suficiente. É preciso integrar-se às narrativas dos jogos, participando da experiência — e não interrompendo-a.

O que é Game Marketing?

Game Marketing é o conjunto de estratégias que insere marcas de forma significativa no universo dos games, por meio de experiências gamificadas, produtos dentro dos jogos (como skins e missões), patrocínio de streamers, eventos híbridos e ativações com influenciadores. O foco não está na exposição, mas na criação de valor, engajamento e pertencimento dentro da cultura gamer.

O motivo para investir é simples: é onde o consumidor está. No Brasil, 73,9% da população joga regularmente, com equilíbrio entre gêneros e forte presença do mobile. Entre as gerações Z e Alpha, os games são a principal forma de entretenimento, com alto consumo de conteúdo gamer e eSports.

O papel dos creators no Game Marketing

Os creators são peças-chave para o sucesso do Game Marketing. Eles conectam marcas ao ecossistema gamer de forma legítima, traduzindo mensagens para a linguagem da comunidade e criando experiências imersivas. Mais do que influenciar, eles constroem confiança, lideram comunidades e tornam a marca desejada — não apenas tolerada.

Entre os principais benefícios de incluir creators na estratégia estão:

• Construção de comunidades: creators atuam como líderes, validando a presença da marca e criando narrativas autênticas que geram conexões duradouras.

• Foco na experiência: o valor está na vivência, não apenas na conversão. Histórias, desafios e interações criam memórias afetivas com a marca.

• Atuação em toda a jornada: do pré-lançamento ao pós-campanha, os creators ampliam alcance, engajamento e longevidade das ações.

• Presença contínua: a marca deixa de ser anunciante pontual e passa a cocriar experiências dentro do universo gamer.

Por que investir agora?

Com o crescimento acelerado do mercado de games e a consolidação dos creators como ativos culturais, o Game Marketing tornou-se essencial para marcas que desejam relevância entre as gerações Z e Alpha. Estratégias baseadas em curadoria, relacionamento e autenticidade são hoje diferenciais competitivos.

O Game Marketing representa a evolução da relação entre marcas e consumidores, colocando a experiência no centro da jornada. E os creators são os protagonistas desse movimento. Para marcas que querem ser lembradas — e não ignoradas —, investir em creators é o próximo passo natural.