Comportamento e tendência para o futuro do conteúdo digital

Como a Geração Z está moldando o futuro do conteúdo digital

O comportamento digital da Geração Z tem se tornado um dos principais focos das marcas na criação de campanhas, produtos e serviços. Em parceria com a WGSN, o TikTok aponta tendências que devem orientar a produção e o consumo de conteúdo digital nos próximos anos, colocando as pessoas e seus comportamentos no centro das decisões.

Segundo Lilian Otuka, head de Research & Insights do TikTok para a América Latina, o entretenimento é hoje uma das formas mais eficazes de conexão nas redes sociais, pois reduz atritos e facilita a transmissão de mensagens. Nesse cenário, os criadores de conteúdo assumem um papel fundamental ao criar comunidades baseadas em identificação, confiança e diálogo mais horizontal.

Na nova era das redes sociais, o conteúdo deixa de ser apenas informativo e passa a ser o principal elo de conexão entre pessoas. O consumo se torna mais consciente, levando em conta valores como bem-estar, saúde, produtividade e impacto socioambiental. O entretenimento alienante perde força, enquanto conteúdos educativos e inspiradores ganham espaço, impulsionando o crescimento pessoal e profissional.

Para as marcas, o desafio está em se inserir nessas comunidades de forma respeitosa e autêntica. Parcerias com creators, pautadas na confiança e na liberdade criativa, tornam-se essenciais. Ao mesmo tempo, cresce a profissionalização dos criadores, fortalecendo um ecossistema digital mais colaborativo, relevante e sustentável.